Жители России готовы потратить на ноябрьских распродажах до 20% зарплаты

Эксперты «Авито Рекламы» и«Авито Работы» опросили 10000 россиян, чтобы выяснить, планируютли они участвовать вноябрьских распродажах, какие товары собираются покупать икак интернет-реклама влияет навыбор. Всреднем те, кто планирует покупки иопределился сбюджетом, готовы направить наних около 20% месячной зарплаты.

Половина работающих россиян (51%) планирует участвовать вноябрьских распродажах, втом числе в«Черную пятницу»: 21% уже определились спокупками, еще 29% собираются изучать предложения ипринимать решение поситуации. При этом 21% пока нерешили, будутли что-то покупать, 13% скорее непланируют участвовать, номогут совершить покупку при выгодном предложении, а15% несобираются участвовать враспродажах.

При выборе товаров участники исследования прежде всего обращают внимание насоотношение цены икачества (39%), размер скидки иитоговую стоимость (38%), атакже натовары, которые давно хотели приобрести (37%). Еще 26% сравнивают предложения разных магазинов иплощадок, чтобы найти наиболее выгодную цену, а19% учитывают отзывы и рейтинг товара или продавца.

Вчисле наиболее востребованных категорий наноябрьских распродажах— одежда иобувь (47%). Далее идут электроника ибытовая техника, атакже товары для дома иинтерьера (по34%). Косметику ипарфюмерию планируют приобретать 18% участников, продукты питания— 17%. Товары для творчества и хобби, атакже детские товары выбрали по13% респондентов.

Большинство работающих россиян планируют выделить нараспродажи умеренную часть месячного дохода. Среди тех, кто собирается совершать покупки иопределился сбюджетом, средняя доля расходов составляет около 20% зарплаты. Чаще всего респонденты готовы потратить 5–10% дохода (26%) или 11–20% (22%). Еще 16% планируют направить напокупки 21–30% месячной зарплаты, а9%— от31% до50%.

«Вцелом порынку мывидим взвешенный подход ктратам: большинство россиян готовятся краспродажам заранее истараются соотносить расходы стекущим доходом. Для молодой аудитории распродажи часто становятся возможностью обновить гардероб или приобрести давно желанные гаджеты, поэтому они готовы выделять наэто более существенную долю бюджета. Эта разница вподходе отражается ивцифрах: молодые специалисты 18–24 лет всреднем готовы направить напокупки около четверти месячного дохода (25%), тогда как уреспондентов 45–54 лет впланах потратить порядка 18% ежемесячного дохода»,— отметил Роман Губанов, директор поразвитию «Авито Работы».

Большинство опрошенных (78%) считают, что онлайн-реклама втой или иной степени влияет напокупки вовремя распродаж. Для 14% работающих россиян, планирующих покупки, она становится одним изглавных факторов принятия решения, еще 32% учитывают рекламные предложения наряду сдругими параметрами, а32% иногда обращают наних внимание.

Среди тех, начей выбор влияет интернет-реклама, 58% отметили, что видят подходящие рекламные предложения вовремя распродаж наплощадках электронной коммерции. Напредпочтения также влияет реклама всоциальных сетях (39%), поисковых системах (26%), видеоплатформах (24%), сервисах коротких вертикальных видео (19%) ивпрофессиональных каналах исообществах (11%).

«Вовремя крупных распродаж рекламная активность становится особенно заметной: покупатели изучают предложения разных магазинов, сравнивают цены иищут товары, которые давно хотели приобрести. Для бизнеса это возможность привлечь внимание аудитории именно втот момент, когда она готова рассматривать покупки. Онлайн-реклама помогает выделять предложения среди множества альтернатив, знакомить пользователей сассортиментом идоносить преимущества товаров. При этом особенно важно, чтобы рекламное сообщение было релевантным интересам аудитории ипомогало ейсориентироваться вмногообразии предложений»,— прокомментировал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» истратегических партнерств.

Оригинал статьи тут