Lamoda: какие регионы в первом полугодии 2026 года стали точками роста товаров?

Эксперты Lamoda изучили продажи категории «Красота» поитогам первого полугодия 2026 года ивыяснили, что вразных регионах страны формируются собственные модели потребления.

Москва иСанкт-Петербург задают масштаб рынка, ноформируют разные бьюти-сценарии

НаМоскву приходится 28,2% всех продаж категории «Красота» наLamoda, еще 8,4%— наСанкт-Петербург.Две столицы формируют более трети всего российского бьюти-рынка наплатформе. При этом покупательские привычки жителей городов отличаются.

ВМоскве структура спроса вцелом совпадает собщероссийской: крупнейшей категорией остается уход залицом. Жители столицы чаще среднего покупают средства для ухода загубами и аксессуары для макияжа.

ВСанкт-Петербурге наиболее заметную динамику показывают средства для макияжа глаз итовары для депиляции.

Уход залицом остается главным выбором

Уход залицом сохраняет статус крупнейшей категории «Красота» наLamoda: нанее приходится 35,2% всех продаж раздела. Внекоторых регионах интерес кэтой категории значительно выше среднего постране.

Лидером стал Татарстан, где средства для ухода залицом присутствуют в40% всех покупок в«Красоте». Высокую долю демонстрируют Ростовская область (38,3%) иКраснодарский край (37,4%). Каждый регион дополняет общий тренд собственными особенностями: вРостовской области быстрее растут продажи средств для макияжа губ иаксессуаров для волос.

Бьюти-девайсы становятся одним изглавных драйверов роста

Продажи бьюти-девайсов поитогам полугодия выросли на29,4%. Покупки внескольких регионах опережают общероссийскую динамику.

Наиболее заметный рост показывает Нижегородская область, где темпы роста категории превышают средние постране на57 процентных пунктов. Одновременно здесь быстрее растут средства для укладки волос ипродукты для макияжа бровей.

ВСвердловской области бьюти-девайсы занимают 10,3% всех покупок Beauty против 7,8% всреднем поРоссии. Высокий интерес кэтой категории упокупателей вСамарской иНовосибирской областях.

Парфюмерия укрепляет позиции

Самой быстрорастущей категорией Beauty впервом полугодии стала парфюмерия, продажи увеличились на34,5%.

Наиболее высокие темпы роста категории зафиксированы вТатарстане, Самарской иСвердловской областях, атакже вСтавропольском крае, где быстрее среднероссийских темпов развиваются категории средств для депиляции иаксессуаров для макияжа.

Каждый регион формирует собственный профиль потребления

Помимо общероссийских трендов, заметны локальные особенности покупательского поведения. Самарская область выделяется более высокой долей покупок средств для ухода заволосами, аНовосибирская область— повышенным интересом ксредствам для ухода заполостью рта, бьюти-девайсам икдекоративной косметике.

ВЧелябинской области наиболее динамично развивается категория ухода заногтями: темпы еероста на47 процентных пунктов превышают среднероссийские показатели.

«Бьюти-гаджеты уже несколько лет остаются одной изсамых быстрорастущих категорий наплатформе Lamoda. Рост поддерживают сразу два тренда: развитие технологий, которые делают домашний уход эффективнее, истремление покупателей частично заменить салонные процедуры домашним уходом. Поэтойже причине возвращается интерес ктоварам для маникюра. Уход закожей лица, заволосами, парфюмерия— стабильно устойчивые категории внутри российской индустрии, демонстрирующие рост вразных ценовых сегментах ирегионах»,— отметила директор департамента позакупкам иразвитию категорий товаров красота итовары для дома Ксения Медведева.

Поитогам первого полугодия крупнейшими категориями «Красоты» наLamoda остаются уход залицом (35,2%), уход заволосами (12,1%), средства для ухода заполостью рта (10,4%), бьюти-девайсы (7,8%) иуход закожей вокруг глаз (5,1%). Самыми быстрорастущими категориями стали парфюмерия (+34,5%), бьюти-девайсы (+29,4%) исредства для ухода заполостью рта (+23,8%).

Оригинал статьи тут