Число покупателей fashion‑товаров на Ozon превысило 55 миллионов человек

Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) В третьем квартале 2026 года на маркетплейсе Ozon зафиксирован устойчивый рост категории fashion. Объём заказов одежды, обуви и аксессуаров увеличился в полтора раза относительно аналогичного периода предыдущего года.Одновременно выросло и число покупателей, приобретающих товары этой категории, — показатель достиг более 55 миллионов человек, что на 32% превышает прошлогодний уровень.

Покупатели демонстрируют более активную модель потребления: в среднем каждый клиент оформляет не менее одной покупки из категории fashion ежемесячно. Наиболее выраженную положительную динамику показали отдельные сегменты.

Так, продажи белья и домашней одежды увеличились на 53%, детского ассортимента — на 50%. Существенный прирост зафиксирован также в категориях украшений и бижутерии (плюс 52%) и очков (плюс 47%). В базовых сегментах сохраняется стабильный рост: мужская одежда прибавила 40%, женская — 36%, обувь — 28%.

Расширяется и предложение на площадке: количество продавцов в третьем квартале выросло в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такой рост ассортимента позволяет покупателям формировать гардероб под разные жизненные сценарии и закрывать повседневные потребности.

Существенную роль в развитии категории играет локальный бизнес: семь из десяти крупнейших продавцов одежды, обуви и аксессуаров на Ozon — российские бренды.

Отдельное внимание стоит уделить усилению интереса к товарам среднего и премиального сегментов.

В третьем квартале 2026 года число клиентов, совершающих покупки одежды, обуви и аксессуаров с чеком от 200 тысяч рублей, увеличилось в полтора раза, а количество соответствующих заказов — почти втрое относительно показателей аналогичного периода прошлого года.

Развитию этого направления способствует сервис Ozon Селект — приложение, предлагающее оригинальные товары от проверенных брендов. В каталоге сервиса представлено свыше 5 миллионов позиций среднего и премиального ценовых сегментов в 14 категориях.

С момента запуска приложение установили более 11 миллионов пользователей, а число представленных на площадке брендов превысило 3 тысячи. Особенно заметный рост продемонстрировали категории сумок и аксессуаров: в третьем квартале их продажи увеличились на 30% по сравнению со вторым кварталом 2026 года.

Общий объём продаж одежды вырос в 1,4 раза, а детской одежды и обуви — в 2,6 раза относительно аналогичного периода. Эти показатели подтверждают укрепление спроса на товары среднего и премиального сегментов и активное развитие онлайн‑покупок в данной ценовой категории.