ЦРПТ: в 2025 году в России удвоились продажи духов

Аналитики системы маркировки «Честный знак» подвели итоги розничных ионлайн продажи духов затри квартала 2025 года. Лидерами поросту спроса стали духи— ихпродажа выросла в2 раза, рыночная доля увеличилась до24% кпрошлому году при снижении средневзвешенной цены зафлакон до1,9тыс.рублей. Производство духов также увеличилось на10%, импорт— на51%.

Продажи духов вРоссии стремительно растут: поданным национальной системы маркировки «Честный знак», запервые девять месяцев 2025 года ихдоля вконечных продажах парфюмерии почти удвоилась идостигла 24% против 12,5% годом ранее. Рост спроса сопровождается увеличением производства на10% ирезким скачком импорта, который вырос на51%.

Духи становятся самым динамичным сегментом рынка: покупатели чаще выбирают именно этот вид парфюма благодаря его стойкости инасыщенности. Потребительское поведение также меняется: россияне всё чаще стремятся подобрать более индивидуальные ароматы, обращают внимание настойкость иглубину композиции, атакже переходят кпокупке небольших флаконов. Это позволяет формировать личные коллекции ииспользовать ароматы под разные ситуации. Парфюмерия становится важным элементом самовыражения иэмоционального комфорта для потребителей, что поддерживает категорию даже впериоды нестабильного потребительского поведения.

Популярность духов поддерживают ипроизводители, они активно выводят нарынок новые линейки, атакже расширяют ассортимент засчет компактных форматов. Покупатели реже приобретают большие флаконы содним парфюмом, отдавая предпочтение маленьким форматам— врезультате средняя цена флакона упала на14%, до1,9тыс.рублей.

Несмотря нарекордный рост, духи по-прежнему занимают третью позицию пообъемам продаж. Лидерами остаются туалетная вода сдолей 35% ипарфюмерная вода— 33%. Однако именно эти категории демонстрируют наиболее заметное падение долей посравнению спрошлым годом. При этом туалетная вода снизилась вцене на3,5% до1,5тыс.рублей, апарфюмерная вода подорожала на8,5% до3,3тыс.рублей зафлакон.

Производственные показатели также демонстрируют перестройку рынка. Втретьем квартале 2025 года выпуск духов вРоссии достиг 9,27млн флаконов, что натреть выше результата предыдущего квартала. Производство парфюмерной воды составило 6,8млн флаконов, атуалетной— 7,9млн, нообе категории уступают духам потемпам роста. Всего за3 квартала введено воборот 76,141млн флаконов парфюмерной продукции.

Основные объемы выпуска приходятся наЦентральный федеральный округ, где производится более 60% всей российской парфюмерии. Приволжский округ занимает второе место сдолей почти 24%, демонстрируя рост показателей на10%.

Российские бренды парфюма илокальные контрактные производители укрепляют позиции всреднем имассовом сегментах— ихассортимент заметно растёт, предлагая альтернативу продукции западных марок, которые ранее покинули рынок.

Спрос нароссийские бренды тоже укрепляется благодаря доступной цене иготовности покупателей экспериментировать сновыми ароматами. Впремиум-сегменте отечественные марки также находят своего покупателя, особенно когда достигают качества, сопоставимого смеждународными брендами.

Большая часть предложения нарынке формируется засчёт российского производства— 66% втретьем квартале 2025 года, что на4% выше прошлого года. Рост продаж винтернете становится важным драйвером рынка. Задесять месяцев 2025 года продажи мужской парфюмерии намаркетплейсах выросли в2,3 раза, женской— в1,8 раза. Онлайн-канал расширяет ассортимент иоткрывает дорогу новым российским изарубежным брендам изТурции, ОАЭ, Китая истран ЕАЭС.

Структура импорта также меняется. Рост ввоза духов начался совторого квартала 2025 года, автретьем квартале импорт увеличился на51% год кгоду. Напротив, поставки парфюмерной воды упали на20,1%, атуалетной воды на10,6%.

Духи чаще всего поступают изстран ЕАЭС. Лидером попоставкам остаётся Белоруссия. Казахстан вышел навторое место, нарастив импорт почти вдевять раз, атретью позицию занимает Турция, показавшая 72% рост. В2025 году кпоставщикам присоединилась Киргизия. Изстран вне ЕАЭС поставки вцелом уменьшились, однако импорт духов изТурции иФранции вырос; Франция увеличила поставки ввосемь раз посравнению спрошлым годом. Вдесятку крупнейших поставщиков вошли Гонконг, Италия иКитай, Эстония иЧехия.

Лидерами почислу проданных единиц парфюмерной продукции в3 квартале 2025 года остается Центральный ФО— на1000 человек населения приходится 54 флакона. Далее впорядке убывания следуют Северо-Западный, Приволжский, Уральский иСибирский федеральные округа.

Оригинал статьи тут