Динамика роста рынка СТМ в России опережает рост рынка FMCG

Вмае 2025 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка собственных торговых марок.

Входе исследования, проведенного экспертами натему «Российский рынок собственных торговых марок: итоги 2024 года, прогноз до2028 года», выяснилось, что насегодняшний день динамика роста рынка опережает рост рынка FMCG, динамику оборота розничной торговли, нопри этом, уступает динамике интернет-торговли.

Порасчетам NeoAnalytics, в2024 году объем российского рынка СТМ розничных сетей встоимостном выражении увеличился на17,2% поотношению каналогичному показателю годом ранее. Для сравнения, еще в2015г. показатель объема рынка был зафиксирован наотметке вболее чем 800млрд.руб. Таким образом, рынок в2024г. вырос в3,89 раз.

Вцелом вусловиях высокой емкости российского рынка ритейла, крупнейшие игроки становятся заинтересованными вдиверсификации источников доходов. Одним изспособов диверсификации является создание собственных брендов или собственных торговых марок.

Сегодня уровень развития СТМ коррелирует сдолей крупных торговых сетей вобщем объеме розничной торговли. Всвою очередь, доля оборота розничных торговых сетей вобщем объеме оборота розничной торговли поитогам 2024г. составила 40,9%. Для сравнения, в2020г. она оценивалась врайоне неболее 39%.

Эксперты также отметили, что вструктуре пофедеральным округам РФнаивысший показатель торговых сетей вроссийской рознице вот уже несколько лет наблюдается вСеверо-Западном ФО. Кпримеру, в2024г. доля составила 44,6%, что на2,2 ппбольше, чем вУральском федеральном округе, который занимает вторую строчку врейтинге пофедеральным округам. Менее всего розничный ритейл участвует вобороте розничной торговли вСеверо-Кавказском ФО.

Оригинал статьи тут