Familia: россияне сдержанно ждут возвращения зарубежных fashion-брендов

Изображение от FreepikКаждый третий опрошенный россиянин нашел альтернативу ушедшим из России зарубежным fashion-брендам от других производителей. На сегодня уже минимум 36% покупателей предпочитают одежду российских дизайнеров, а для 55% не имеет значения страна-производитель. В то же время каждый четвертый ждет возвращения отдельных марок, в особенности люксовых аксессуаров и обуви. Таковы результаты исследования сети офф-прайс магазинов Familia.Так, 68% россиян при выборе одежды обращают внимание на страну-производителя или бренд. Так, 49% респондентов в ходе последнего шоппинга приобретали вещи российских дизайнеров, 19% предпочли зарубежные марки, и только 32% — не обратили внимание на «родину» бренда.

В целом, для каждого второго россиянина не принципиальна страна производства или бренд, и при одинаковой стоимости он выберет наиболее подходящие визуально вещи, и только 9% опрошенных в такой ситуации отдадут предпочтение иностранному бренду. Когда бренд теряется в шуме: стратегии мониторинга неуникальных названий

Среди зарубежных производителей (или брендов), наиболее востребована в РФ одежда из Китая (покупали при последнем шопинге 59% опрошенных), Турции (50%), Европы (23%) и Беларуси (22%) — при ответе на вопрос респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа, если покупали несколько вещей за один раз.

Причем предпочтения россиян заметно отличаются в зависимости от региона. Жители Центральной России (включая Москву), Урала и Дальнего Востока чаще носят одежду «no-name» китайского производства (67%, 90% и 97% соответственно), на Северо-Западе предпочитают товары турецких или европейских производителей (по 75%), на Юге – белорусских и турецких изготовителей (50% и 96% соответственно), в Приволжье – турецких и китайских (по 50%), в Сибири – аналогично (по 75% турецких и китайских производителей). Также в отдельных регионах востребованы марки стран СНГ (Казахстана, Узбекистана и т.д.) – в особенности на Юге и Урале (по 47%).

Самые «патриотичные» модники, по оценкам Familia, проживают на Дальнем Востоке – там почти 100% респондентов не ждут возвращения ушедших с рынка брендов. Самая высокая доля опрошенных, ожидающих возобновления работы магазинов любимых иностранных марок, проживает в Санкт-Петербурге (33%), Москве (26,5%) и Сибири (23%).