ФАС уточнила критерии, определяющие рекламу на маркетплейсах

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала новые критерии, которые определяют интернет-рекламу намаркетплейсах, поисковиках исайтах-агрегаторах. Они дополнят закон овведении отчислений вразмере 3% зарекламу всети, пишет «Ъ».Участники рынка считают, что поправки увеличат издержки платформ и могут привести к росту стоимости размещения рекламы на маркетплейсах.

Согласно информации из документа,под понятие рекламы непопадаютсправочно-информационные или аналитические материалы, втом числе ввиде каталога товаров, или объявления физлиц или юрлиц, несвязанных сосуществлением предпринимательской деятельности. Новые критерии затрагивают более 7млн индивидуальных предпринимателей июрлиц.

Проект постановления может закрепить тот факт, что внутреннее продвижение намаркетплейсах иклассифайдах тоже будет считаться рекламой. Это означает, что выделение позиций ввыдаче или платные рекомендации также будут маркироваться иоблагаться трехпроцентным сбором.

Директор поразвитию медиапродуктов Easy Commerce Григорий Богачев отметил, что новые критерии, связанные скаталогами ипоисковой выдачей маркетплейсов иклассифайдов, подразумевают обязательную маркировку этих зон аналогично медийной рекламе, что неизбежно увеличит издержки платформ, что может привести кросту стоимости размещения рекламы намаркетплейсах иклассифайдах.

Правила маркировки интернет-рекламы в России вступили в силу с 1 сентября 2022 года. Они предусматривают отправку в Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора данных о рекламной кампании, итогах ее проведения, договорах и актах, а также раскрытие информации о рекламодателе. С 1 сентября 2023 года также были введены штрафы за отсутствие маркировки: от 10000 до 100000 руб. для физлиц, от 200000 до 500000 руб.— для юрлиц.

Оригинал статьи тут