Getblogger: жители России доверяют обзорам инфлюенсеров больше, чем составу товара

Покупатели все чаще доверяют необещаниям брендов, аличным рекомендациям блогеров инаглядным результатам. Согласно исследованию Getblogger (входит вМТС AdTech), россияне выбирают косметику иуходовые средства, ориентируясь нареальный опыт использования, анена«натуральность» состава.

Наиболее убедительными форматами контента ублогеров остаются честные отзывы, где упоминаются идостоинства, инедостатки продуктов— имдоверяют 61% опрошенных. Почти 42% положительно относятся кдемонстрации результата «до/после», 34%— кподробному разбору состава исвойств средств, 27%— ксравнениям нескольких продуктов. Демонстрация процедуры или макияжа насебе вызывает доверие укаждого четвертого участника опроса.

Ключевым фактором доверия врекламе остается наглядность результата. Почти половина респондентов (48%) отметили, что имважно видеть эффект «доипосле». Для 41% главным критерием является репутация бренда, для 34%— реальные истории клиентов, а30% обращают внимание науникальность иоригинальную подачу контента.

Чаще всего россияне замечают рекламу косметики, уходовых средств ибьюти-процедур намаркетплейсах (41%), вСМИ (31%) ивсоцсетях или насайтах (30%). Каждый четвертый видит рекламу вторговых центрах, 17%— нанаружных носителях и16%— вмобильных приложениях.

Пользователи также все чаще прислушиваются кмнению профессионалов. Среди блогеров 36% россиян доверяют визажистам, дерматологам иэкспертам, тогда как популярные lifestyle-блогеры имикроблогеры вызывают доверие лишь у7%.

При этом доверие кобещаниям о«натуральности» косметики снижается. Более половины респондентов (56%) считают, что надпись «натуральный состав» наупаковке— это всего лишь маркетинговый ход, ареальную эффективность определяют формула иконцентрация ингредиентов. Только каждый четвертый (25%) по-прежнему уверен, что натуральные компоненты действительно безопаснее иэффективнее синтетических аналогов.

«Сегодня доверие— ключевой фактор, определяющий выбор покупателей. Люди стали осознаннее иориентируются ненаобещания „натуральности“, анаформулу, эффект ирепутацию бренда. Это исследование лишь подтверждает: аудитория ищет честность ипрофессионализм, аврекламе блогеров— прежде всего реальный опыт иэкспертность, анеидеальные картинки»,— рассказала операционный директор Getblogger Анна Исакова.

Оригинал статьи тут