Глава ЭКСМО: книжным магазинам необходимо превращаться в «места досуга»

Изображение от FreepikРоссийские книжные магазины в текущих условиях не могут конкурировать с маркетплейсами, поэтому им необходимо менять формат, считает генеральный директор издательства ЭКСМО Евгений Капьёв.В интервью НСН он отметил, что нынешняя структура продаж создает серьезное давление на книжные магазины из-за активного роста маркетплейсов, у которых себестоимость продаж ниже. Книжные магазины же функционируют на тех же условиях, что и продуктовые или алкогольные, не имея никаких преференций, что затрудняет конкуренцию с онлайн-площадками, и эта тенденция сохраняется. Не только для частников: как крупный бизнес осваивает Авито, кто и что там уже продает

При этом, по словам главы ЭКСМО, маркетплейсы обеспечивают издательствам стабильные и высокие продажи.

Евгений Капьёв считает, что сейчас книжные магазины сталкиваются с необходимостью трансформации из просто книжного магазина в места интеллектуального досуга. Некоторые сети уже проводят ребрендинг, но этого недостаточно для достижения устойчивого роста. В регионах также развиваются подобные проекты, в том числе в части модернизации библиотек, где посещаемость значительно увеличилась.

Он также отмечает, что в большинстве стран мира книжные магазины пользуются льготами. Существует статистика, показывающая, что наличие книжного магазина увеличивает продажи всей торговой зоны примерно на 5%, что учитывается арендодателями за рубежом.

Оборот крупнейших книжных магазинов, входящих в Ассоциацию книгораспространителей (АСКР), в первом квартале 2025 года вырос на 1,1% за счет повышения цен, при физическом падении продаж на 6%. На этом фоне АСКР предложила ограничить ценовую конкуренцию между онлайн- и офлайн-магазинами. Исправить ситуацию помогло бы внесение мер поддержки книжных магазинов в законопроект «О платформенной экономике».