«Яндекс фабрика» приступила к серийному открытию офлайн-магазинов в Москве

«Яндекс фабрика» (производственное подразделение «Яндекса») 25 апреля запустила второй временный магазин (поп-ап) в московском торговом центре «Метрополис». Об этом «Ведомостям» рассказал представитель компании. Пространство будет работать до конца 2026 года.

Источник: «Яндекс Фабрика»

За это время в нем планируется представить все 11 собственных торговых марок ( ). Первым станет бренд товаров для дома Pragma. Компания намерена менять СТМ в поп-апе каждые два месяца. , как утверждает собеседник, позволяет познакомить покупателей со всем ассортиментом, который насчитывает более 14 тысяч позиций в 367 категориях.

Первый поп-ап «Яндекс фабрика» открыла в ноябре 2025 года в ТРК «Авиапарк». В нем продавалась марки Muted, точка проработала до конца января 2026 года. По данным представителя компании, каждый восьмой посетитель после посещения пространства продолжил покупки представленных там товаров в онлайне. В этом году компания откроет еще два поп-апа, не уточняя детали.

«Яндекс» запустил свои первые СТМ еще в 2022 году. Среди них — бренды мобильных аксессуаров и электроники Commo, гаджетов Tuvio, детской продукции Junion. В сентябре 2024 года было создано отдельное подразделение для развития СТМ корпорации — «Яндекс фабрика». Она выпускает также , ремонта, спорта и туризма, а также развивает категорию одежды.

Открытие офлайн-магазина позволяет интернет-ритейлерам продвигать свою продукцию и повышать узнаваемость их СТМ, говорят опрошенные эксперты. По их словам, это особенно важно, если компания не является лидером своего сегмента. Партнер компании One Story Ольга Сумишевская рассказала, что доля крупнейших игроков — Wildberries и Ozon — сейчас составляет более 70% рынка. «Яндекса», по ее словам, существенно уступает им свои позиции.

Оригинал статьи тут