«Яндекс» и VK включены в перечень бенефициаров сбора с интернет-рекламы

Минцифры РФ разработало и передало на рассмотрение в Правительство РФ предварительный вариант перечня онлайн-платформ, которые смогут претендовать на государственное финансирование, формируемое за счет 3%-ного отчисления от доходов распространителей интернет-рекламы. Как пишет Forbes, в предварительный список вошли такие ресурсы, как «Яндекс» (yandex.ru), «Дзен», 2ГИС и «VK Видео». Подчеркивается, что финальное решение еще не принято, и состав списка может быть скорректирован, в том числе по решению кабмина.

В перечне также присутствуют видеохостинг Rutube, онлайн-библиотека «Литрес», платформа маркировки товаров «Честный знак» (честныйзнак.рф) и портал «Госуслуги». По какой логике DSP сегментируют ваш трафик, и как это использовать для повышения выкупа?

В Минцифры отмечают, что преждевременно делать окончательные выводы о том, какие именно ресурсы будут утверждены для получения поддержки.

Согласно законодательству о рекламе, любой разработчик, чье программное обеспечение зарегистрировано в реестре отечественного программного обеспечения, имеет право на государственную поддержку.

Источник издания отмечает, что некоторые ресурсы, включенные в предварительный список, сами являются площадками для размещения рекламы. Таким образом, они будут обязаны выплачивать сборы, но впоследствии смогут получить часть этих средств обратно в виде господдержки.

Кроме того, некоторые платформы могут выводить часть своих рекламных доходов из-под действия закона, например, исключая из-под сбора рекламу, связанную с продвижением сайтов в поисковой выдаче.