Исследование: возвращения каких брендов ждут россияне в 2025 году

Изображение С.ЗайцеваСогласно данным опроса сервиса Predicta, россияне продолжают ожидать возвращения международных брендов на отечественный рынок.По оценкам более 5 тысяч опрошенных граждан, с наибольшей вероятностью первой вернётся компания Zara – шансы возвращения бренда оценили на 39%. Следом за ней идут McDonald’s и IKEA – их шансы оцениваются в 37%. Однако эксперты отмечают, что процесс возвращения может столкнуться с серьезными препятствиями, включая юридические сложности и конкуренцию с российскими аналогами.  

Покупаю не вещь, а вайб: настроение покупателя как часть новой «покупательской логики» «Потребительские предпочтения ясно показывают, что, несмотря на активное и качественное импортозамещение, спрос на привычные международные бренды остается высоким. Особенно это касается сегментов быстрого питания и fashion-индустрии. Однако успех локальных игроков, таких как «Вкусно – и точка» и «Stars Coffee», создает серьезные барьеры для возвращения оригинальных брендов», – прокомментировал Никита Молчановский, эксперт Predicta.

Starbucks и Apple также имеют значительные шансы на возвращение – 35% у каждого. При этом, как отмечают аналитики, Starbucks может столкнуться с конкуренцией со стороны Stars Coffee, которая уже завоевала доверие россиян, открыв кофейни даже в небольших городах, где Starbucks ранее не присутствовал. Apple, несмотря на высокий спрос, пока не предпринимает активных шагов для возобновления работы в России, хотя ее продукты остаются популярными благодаря параллельному импорту.  

В секторе одежды Zara демонстрирует один из самых высоких показателей ожидания (39%), что связано с сохранившейся лояльностью покупателей. Испанский ритейлер Inditex, владелец бренда, уже обсуждает с российскими властями возможное возобновление деятельности, но его возвращение может быть осложнено финансовыми потерями и необходимостью перезаключения договоров с арендодателями.  

H&M, несмотря на более низкий показатель (29%), все еще остается в списке ожидаемых брендов. Однако его перспективы туманны: часть магазинов уже переименована или закрыта, а доступность оригинальных товаров через параллельный импорт снижает мотивацию компании к возвращению. Бренд Uniqlo набрал 33%, хотя возвращение компании под другим брендом уже анонсировалось ранее в СМИ.  
 
Возвращение западных брендов зависит не только от потребительского спроса, но и от политической обстановки. Как отмечают эксперты, компании, ушедшие из России в 2022 году, столкнулись с репутационными рисками и юридическими сложностями, такими как передача активов под временное управление.

Кроме того, успех российских аналогов, таких как «Вкусно – и точка» и Lime, делает возвращение оригинальных брендов менее привлекательным. Эти компании не только сохранили узнаваемые элементы западных сетей, но и адаптировали их под локальные предпочтения, что позволило им завоевать лояльность потребителей.  

Опрос демонстрирует, что россияне по-прежнему заинтересованы в возвращении международных брендов, особенно в сферах быстрого питания и моды. Однако процесс их возвращения будет постепенным и потребует решения множества вопросов – от юридических до маркетинговых. Как отметил Никита Молчановский, время играет ключевую роль: чем дольше локальные аналоги укрепляются на рынке, тем сложнее будет зарубежным компаниям вернуть свои позиции.

Пока McDonald’s, Starbucks и Zara остаются в фокусе внимания, их камбэк в 2025 году выглядит скорее как возможность, чем как неизбежность. Все будет зависеть от готовности компаний идти на компромиссы и адаптироваться к изменившимся условиям российского рынка.