«Купер» назвал главные тренды рекламы в e-commerce на 2026 год

Эксперты сервиса доставки «Купер» выделили ключевые тренды, которые будут определять развитие рекламных спецпроектов вe-commerce в2026 году.

Источник: «Купер»

Поитогам 2025 года вкомпании отметили рост интереса брендов кформатам сизмеримым результатом— отпрямого аплифта продаж доповторных покупок,— атакже крешениям, которые органично встраиваются впользовательский путь внутри сервиса.

Что показал 2025 год

В2025 году покупатели стали «требовательнее» кценности рекламного предложения, аритейл-медиа дает возможность «точечного касания» спотребностями каждого клиента. Вэтих условиях спецпроекты нетолько сохранили актуальность, ноиусилили позиции как инструмент вовлечения, мотивации кпокупке иформирования лояльности кпродукту ибренду.

Пословам Сергея Носова, руководителя группы рекламных проектов «Купер», среди ключевых тенденций самыми результативными остаются игровые механики: особенно форматы без дополнительных шагов для пользователя, когда участие происходит автоматически после выполнения условий акции. Высокую вовлеченность также демонстрируют квизы, тесты и«мэтч»-механики, благодаря нативной интеграции ипонятной логике взаимодействия.

Мультибрендовые спецпроекты становятся всё более востребованными, так как позволяют брендам объединять аудитории изапускать более масштабные идолгосрочные активности. Всовместных спецпроектах сOkko охваты всреднем превышали 7млн пользователей, что означает: игровые форматы одинаково хорошо работают вразных категориях— отFMCG доклик-аут сервисов.

«Мывидим, что спецпроекты отвечают запросам аудитории ивсе чаще используются как эффективный рекламный формат. В2026 году выигрывать будут тебренды, которые умеют создавать цельный ибесшовный цифровой сценарий. Через вовлекающие иигровые механики такие проекты превращают контакт сбрендом восознанный иинтересный опыт. Онневоспринимается как реклама, скорее как досуг иучастие»,— отметил Сергей Носов.

Основные вызовы

Несмотря наэффективность форматов, рынок сталкивается сочевидными барьерами. Главный изних— «баннерная слепота». Пользователь ежедневно видит десятки офферов, иудивить его становится все сложнее. При этом практически все ритейл-медиа площадки уже умеют реализовывать спецпроекты, что усиливает конкуренцию завнимание пользователя. Дополняет картину растущая усталость аудитории отпрямого промо, вынуждающая бренды искать более нативные ивовлекающие коммуникации.

Ответ наэтот вызов— неотказ оттрендов, аихусиление засчет технологий, запуска совместных проектов иболее глубокого использования данных оповедении пользователей.

Прогноз на2026 год

Попрогнозам «Яков иПартнеры», к2029 году рынок ритейл-медиа увеличится втрое, аспецпроекты позволят идальше передавать ценности бренда ивыстраивать прочную эмоциональную связь спокупателями.

Поэтому это направление останется вфокусе активного развития ивследующем году. Успешный спецпроект для в2026 году будет определяться двумя факторами: внедрением передовых технологических решений иналичием измеримой ценности для пользователя ибренда. Фокус сместится всторону создания целостного бесшовного цифрового опыта.

Среди ключевых направлений:

—Искусственный интеллект становится невспомогательным инструментом, асоавтором— для анализа аудитории, прогнозирования наиболее эффективных механик исценариев;

—Персонализация выходит напервый план, когда крупные технологические платформы, благодаря массивам данных опользователях, формируют для каждого персональные сценарии потребления контента итем самым увеличивают качество трафика иконверсии;

—Интеграция иофлайн-опыта, когда спецпроект начинается вцифровой среде (например, через QR-код), апродолжается серией офлайн-активаций.

Оригинал статьи тут