Насколько важен бренд при покупке одежды — исследование

Изображение от FreepikДля 39% россиян бренд одежды имеет значение, причем для 9% из опрошенных — он очень важен. 43% к брендам одежды относятся нейтрально, а для 18% — он вовсе не важен. Такие результаты исследования приводят бюро цифрового маркетинга 6Sns и сервис опросов Anketolog.Большинство людей покупает одежду несколько раз в год (40%). Самые важные факторы при выборе одежды для опрошенных — это удобство (68%), качество материалов (58%), цена (56%). Несмотря на средний доход, на скидки и акции при покупке ориентируется большинство респондентов (48%).

Две самые популярные причины покупки одежды — практические: замена старой одежды (57%) и подготовка к новому сезону (54%). Из других причин: 50% покупают, чтобы обновить свой образ, 39% — чтобы докупить вещи, которые будут сочетаться, 32% — чтобы порадовать себя, 27% — чтобы повысить свою привлекательность. Только 11% указали на необходимость соответствия моде.

При этом свыше половины (51,5%) респондентов предпочитают регулярно покупать одежду в онлайн-каналах. Скидки и акции являются самым важным фактором при покупке одежды: 46,7% респондентов оценили их наивысшим баллом. 91,8% респондентов регулярно покупают одежду со скидками или по акциям.

«Логично, что средний класс очень практичен в выборе одежды. Но влияние «модных трендов» и социальных факторов в маркетинге преувеличено. Люди покупают, потому что хотят улучшить свой образ, опираясь на собственный вкус», — комментирует Виктор Буто, руководитель отдела исследований в бюро цифрового маркетинга 6Sns.

В рамках исследования было опрошено 1456 человек с доходом от 70 000 рублей в месяц и выше, проживающих в городах-миллионниках.