OBI могут переименовать в «Дом Ленты»

Ребрендинг обойдется в 200 млн рублей, пишет «Ъ».

После приобретения российского подразделения OBI структурой«Севергрупп» Алексея Мордашова встал вопрос о переименовании сети. В начале сентября компания зарегистрировала домены «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ». Похоже,OBI будут позиционироватьв качестве суббренда продуктовой сети «Лента».

Вместе с переименованием в «Дом Ленты» OBI также может отказаться от привычного ярко-оранжевого цвета и сменить цветовую гамму. В целом ребрендинг сети обойдется примерно в 200 млн рублей — в пять раз дешевле в сравнении со стоимостью вывода на рынок абсолютно нового бренда.

.

.

Оригинал статьи тут