Падение продаж пива на рынке РФ за полугодие превысило 16%

Фото: Freepik В первой половине 2025 года российский рынок пива столкнулся с падением продаж, объем которых уменьшился на 16,3%, составив 291,1 млн декалитров (дал). Такие данные приводит Росалкогольтабакконтроль.Аналитические данные от «Нильсен» указывают на замедление роста продаж пива до 2,3% в период с января по июль 2025 года. Годом ранее этот показатель был значительно выше – 6,9%.

Производители пива также отмечают снижение объемов производства. В компании «Напитки вместе» (ранее AB InBev Efes) отмечают, что до начала 2025 года наблюдался устойчивый рост, однако в июле и августе Росстат зафиксировал снижение производства на 4,1% и 8,1% соответственно. Эти цифры свидетельствуют о формировании тенденции к сокращению объемов производства в отрасли. Рекорды, «дорогие деньги» и отступление нон-фуда: лидеры продовольственного ритейла назвали главные тренды розницы

Падение производства и потребления пива эксперты объясняют ростом цен. Так, средняя цена 1 литра пива выросла с 120 рублей в 2023 году до 151 рубля в конце июля 2025 года, что составляет увеличение на 26% за два года. Импортное пиво подорожало сильнее всего – на 36%, достигнув в среднем 207 рублей за 1 литр.

Рост цен обусловлен повышением акцизов. В начале 2025 года акцизы увеличились в среднем на 15,4%, а в 2026 году запланировано дополнительное увеличение на 10%.

По данным «Нильсен», это приводит к снижению продаж импортных и лицензионных марок пива. Доля импорта сократилась на 2%, до 2%, а лицензионного – на 6%, до 20%. В то же время доля локальных марок выросла с 70% до 77%.

Эксперты прогнозирует стагнацию рынка и снижение производства пива на 2–4% ежегодно в ближайшие два года. Потребительская активность будет зависеть от уровня доходов населения, и пока прогноз остается негативным. Дальнейшее увеличение акцизов отрицательно скажется на легальном производстве пива и его розничных продажах.