Производители подписали меморандум о саморегулировании в рекламе безалкогольного пива

При поддержке ФАС был подписан меморандум осаморегулировании врекламе безалкогольного пива. Акт межотраслевого саморегулирования разработан порекомендации службы поитогам заседания экспертного совета ведомства.

Наплощадке ФАС России документ поддержали представители пивоваренной ассоциации иотраслевых коммуникационных объединений, аименно: Ассоциация производителей пива, солода инапитков (АПП), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация компаний-консультантов вобласти связей собщественностью (АКОС), Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), Российская Ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ), Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» (Русбренд), Союз операторов наружной рекламы (СОНР).

Эксперты также напомнили о том, чтоврекламном законодательстве (ст. 21 федерального закона от13.03.2006 №38-ФЗ «Орекламе») содержится ряд запретов, распространяемых нарекламу алкогольной продукции. Меморандум практики маркетинговых коммуникаций разработан для предотвращения возможности распространения недобросовестной рекламы безалкогольного пива ипивных напитков. Ондополняет существующий российский кодекс практики рекламы имаркетинговых коммуникаций ирасширяет межотраслевое саморегулирование коммуникационной ипивоваренной отраслей.

Документ направлен наформирование ответственного подхода кразработке креативных имаркетинговых стратегий при рекламировании безалкогольного пива ипивных напитков, атакже определяет минимальные инеобходимые требования кпродвижению этой продукции.

Вчастности, участники меморандума должны четко указывать набезалкогольный характер продукта, недопускать сходства смаркетинговыми коммуникациями алкогольной продукции, анализировать аудиторию площадок (ресурсов) перед размещением рекламы, обращаться исключительно ковзрослой аудитории, соблюдать общие этические нормы идругое.

Оригинал статьи тут