Российские компании назвали дни максимальной покупательской активности

Фото: Freepik Логистический оператор СДЭК, маркетплейсы «Мегамаркет» и Flowwow, онлайн-ритейлер «Самокат», торговые сети METRO и «Лемана ПРО», а также компании SOKOLOV, S7 и МТС Live назвали дни, когда пользователи чаще всего оформляют онлайн-заказы.По данным «Мегамаркета», по итогам осенних месяцев особая активность на товары маркетплейса отмечалась в пятницу и субботу. В пятницу пользователи оформляли доставку на 12,3% чаще, чем в понедельник, когда активность пользователей после выходных ещё не достигала максимума. Вторым по популярности днём недели стала суббота: количество заказов оставалось высоким, хотя было немного ниже, чем в пятницу – на 5%.

Схожая динамика подтверждается и данными METRO: количество заказов в пятницу и субботу в среднем на 25% выше, чем в остальные дни.

В сегменте экспресс-доставки товаров ситуация отличается. Это, в том числе, связано с тем, что пользователи совершают не только запланированные покупки, но и заказывают то, чего захотелось «здесь и сейчас» или что понадобилось в моменте. По данным «Самоката», в 2025 году наибольшее число заказов приходится на воскресенье, что на 4% больше, чем в субботу — она на втором месте по количеству покупок. При этом сервис отмечает: в среднем в последний день недели пользователи делают на 12-16% больше заказов, чем в будни, а также наблюдается тенденция по росту числа заказов от понедельника к воскресенью. 5 уроков 2025 года для российского ритейла: анализируем уходящий год и собираем инструменты на 2026

В сегменте товаров для дома и ремонта, по данным «Лемана ПРО», пятница является наиболее активным днем для оформления заказов, на который приходится более 15% общего объема продаж. Высокая активность в этот день обусловлена тем, что покупатели планируют сборку мебели, ремонт и другие работы на выходные дни.

Товары для дома и строительства — одна из сфер ритейла, которая имеет сезонное влияние. Например, в летний отпускной период покупательская активность распределяется более равномерно, поэтому день покупки не имеет такого решающего значения.

Согласно данным SOKOLOV, самым активным днём по заказам в ювелирной сети является четверг — он опережает средние показатели других дней примерно на 7%. Высокая активность в этот день недели связана со стратегией бренда во взаимодействии с клиентами – в четверг запускается специальные предложения в рамках программы лояльности и предоставляем эксклюзивные условия для покупателей.

На поведение покупателей ювелирных украшений существенно влияет сезонность. В период с ноября по март, включающий подготовку к новогодним и гендерным праздникам, пятница становится особенно активным днём. При этом пик продаж в онлайн-канале наступает раньше, чем в розничных магазинах.

В сфере доставок также выделяются свои тенденции. По данным СДЭК, резкий рост отправлений наблюдается по понедельникам, а наибольший спад — в воскресенье. Это связано с тем, что большинство бизнес-клиентов не работает в выходные, поэтому доставка оформляется на первый трудовой день. Эффект усиливается, когда получатели, уехавшие на выходные, возвращаются и забирают свои посылки, создавая пик спроса.

Пресс-служба Flowwow подтверждает эти тенденции. Почти треть доставок (30%) приходится на понедельник и пятницу. Замыкает тройку вторник — 14%. Самый непопулярный день для доставки — воскресенье, в этот день получают подарки на 13% меньше, чем в дни-лидеры. Исключение составляют праздники, такие как 8 Марта и День святого Валентина: в эти дни число доставок увеличивается в 10 и более раз.

В части путешествий и отдыха, здесь у россиян тоже есть свои предпочтения. По данным S7 Airlines, самый популярный день недели для покупки билетов — вторник (более 20%), на втором и третьем месте — среда и четверг (по 17%). Самый непопулярный — воскресенье (7%).

Что же касается билетов на концерты, выставки и в театры, согласно данным МТС Live, наиболее активные покупки происходят в пятницу — в этот день россияне приобретают на 18% больше билетов. При этом в 2024 году среди лидеров также был вторник.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в .

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Оригинал статьи тут