Сервисы быстрой доставки впервые возглавили рейтинг каналов покупки готовой еды

Фото: Freepik Покупатели, которые активно приобретают готовую еду, в качестве канала покупки стали предпочитать сервисы быстрой доставки продуктов, например, «Яндекс Лавка», «Самокат» и пр. Их выбрали 46% респондентов, что на 16% больше, чем в прошлом году, согласно результатам опроса Нильсен.Второе место сохранили супермаркеты (44%). Примечательно, что потребители также выбирали канал чаще, чем в прошлом периоде, — упоминаемость выросла на 7%. Третью позицию сохранили дискаунтеры (39%), упоминаемость канала поднялась на 5%.

Если говорить о наиболее узнаваемых среди покупателей готовой еды игроках, то лидерские позиции сохранили «Яндекс Еда» (76% опрошенных сообщили, что знают компанию), «Пятёрочка» (72%) и «Вкусно и точка» (66%).

Говоря о лидере рейтинга — сервисах быстрой доставки — сильнее всего позиции укрепили «Яндекс Лавка» (49%, +8%), «Пятёрочка. Доставка» (49%, +7%), «Самокат» (61%, +5%), а также «Купер» (48%, +5%).

«Готовая еда — один из ключевых драйверов всего продовольственного рынка в настоящий момент, и текущие колебания рейтинга как никогда точно отражают структурные изменения, происходящие на нем. Если раньше ее покупка ассоциировалась с доставкой из кафе и ресторанов, то сегодня эту нишу все активнее занимают розничные сети и сервисы быстрой доставки, которые глубоко интегрируются в повседневные сценарии потребителей», — комментирует Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Нильсен.

Говоря о сервисах быстрой доставки, эксперт также отмечает большую роль молодых покупателей в развитии тренда. Если в среднем порядка 46% опрошенных говорят о том, что заказывали готовую еду в таких сервисах за последние две недели, то среди аудитории 18–24 таких сразу 62%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Оригинал статьи тут