Треть всех рекламных бюджетов в интернете приходится на крупнейших рекламодателей

Изображение от FreepikОбщий объем всех рекламных бюджетов рекламодателей, затраченных на размещение интернет-рекламы в 2024 году, составил почти 859 млрд рублей. За прошедший год 1 млн 293,7 тыс. рекламодателей размещали свою рекламу в интернете, говорится в отчете Роскомнадзора. В системе Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) были зарегистрированы более 5,9 тыс. рекламных агентств и свыше 86 тыс. рекламораспространителей и операторов рекламных систем.

Поквартальное распределение рекламных бюджетов от ЕРИР и от рекламной индустрии (АКАР и АРИР) почти полностью совпадает – отклонения по отдельным кварталам не превышают 1%. Это свидетельствует о корректности работы ЕРИР и в целом системы маркировки интернет-рекламы в России, отмечает Роскомнадзор. Как e-commerce и ритейлу работать с персональными данными после изменений в законодательстве

На российском рынке интернет-рекламы представлены различные по размеру бизнеса компании. На рекламодателей, относящихся к категории крупных, в 2024 году суммарно пришлось 60,1% от всех рекламных бюджетов, зарегистрированных в ЕРИР, и лишь 2,5% от общего количества рекламодателей.

При этом доля компаний малого и среднего бизнеса (предприятия, зарегистрированные в реестре МСП) составила соответственно 35,7% и 39,7%. Доля индивидуальных предпринимателей и физических лиц – 4,2% и 57,8%.

Треть всех рекламных бюджетов в интернете приходится на 96 крупнейших рекламодателей (суммарно около 290 млрд рублей), каждый из которых потратил на размещение рекламы в интернете свыше 3 млрд рублей. Но их количество составило всего 0,01% от общего числа рекламодателей в интернете.

Вместе с тем доля рекламодателей с годовыми бюджетами менее 20 млн рублей на каждого составляет 99,71% от общего числа всех рекламодателей в интернете. Но на них пришлось менее 29% рекламных бюджетов в интернете при среднем годовом размере бюджета на каждого рекламодателя в интернет-рекламе в 191,4 тыс. рублей.

Наибольшая доля рекламных бюджетов приходится на Москву (около 57% всех рекламных бюджетов, внесенных в ЕРИР), Санкт-Петербург (8%) и Московскую область (7%). В эти доли включены бюджеты, расходуемые на размещение интернет-рекламы как на федеральном, так и на региональном рынках.

Многие другие регионы представлены на рынке интернет-рекламы весьма заметно: в 2024 году в шести российских регионах суммарные бюджеты рынка интернет-рекламы составили от 10 млрд рублей до 20 млрд рублей. Еще в пяти регионах они варьировались от 5 млрд рублей до 10 млрд рублей. Всего же объемы рекламных бюджетов в интернете превысили сумму в 2,5 млрд рублей в 30 регионах страны.