В 2025 году россияне покупали меньше золота, но больше бриллиантов

2025 год стал для ювелирной отрасли периодом повышенной турбулентности, «идеальным штормом». Российские производители ювелирных изделий, розничный иоптовый рынки оказались под влиянием сразу нескольких неблагоприятных факторов: резкого роста цен надрагоценные металлы, трансформации алмазного сектора, изменений вналоговой ирегуляторной среде, атакже общего замедления потребительской активности.

Пооценкам Федеральной пробирной палаты, вряде регионов России снижение спроса наювелирные изделия внатуральном выражении втечение года достигало порядка 25%. При этом динамика существенно различалась взависимости отценового сегмента.

Ювелирный завод Grant (входит втоп-10 крупнейших производителей золотых изделий Северо-Западного федерального округа работает преимущественно всегменте B2B) нефиксировал обвала спроса, как производители сегмента масс—маркет. Однако, впремиальном сегменте втечение всего года наблюдалось выраженное изменение покупательского поведения иструктуры спроса. Подготовка ксезону новогодних продаж ввиду повышенной осторожности состороны розничных сетей, началась раньше обычного— основные закупки кзимнему периоду были сформированы воктябре—ноябре. Однако решения относительно ассортимента закупщики принимали дольше, аэкономические расчёты стали значительно более осторожным.

Ценовое давление стало одним изключевых факторов 2025 года— как воптовых, так иврозничных продажах. Сначала года стоимость золота выросла более чем на50%, что привело кпропорциональному росту себестоимости ювелирных изделий. Наиздержки также повлияли увеличение затрат наоплату труда, производство илогистику. Врезультате вбольшинстве заказов именно цена стала определяющим фактором.

В2025 году завод произвёл больше изделий: +17% к2024 году и+9% к2023-му (LfL декабрь 2025 кдекабрю 2024). Авот средний вес изделий снизился на16%. Нафоне роста цен назолото клиенты чаще выбирали украшения сменьшим весом драгметалла, носболее крупным икачественным камнем.

Втечение всего 2025 года Grant фиксировал устойчивый рост интереса ксредним икрупным бриллиантам. Загод средний вес бриллианта визделиях увеличился втри раза.

«Напротяжении года мынаблюдаем повышенный спрос насредние икрупные бриллианты, икорректируем ассортимент имодельный ряд. За2025 год средний вес бриллианта вырос на300%. Таким образом, засчёт смещения вболее дорогие сегменты удается удерживать объёмы продаж. При этом начиная с2024 года около трети продаж перетекли из„середины“ ценового диапазона (80–120тыс.рублей врознице) всоседние группы. Ираспределились они почти поровну: часть— вболее высокий ценовой сегмент, часть— вболее доступный. В2025 году этот тренд надиверсификацию сохраняется»,— отметил Станислав Мазурчик, основатель завода Grant.

Дополнительным фактором давления стала трансформация рынка природных бриллиантов. В2025 году онвошёл вфазу структурной перестройки, которую сопровождали колебания цен, сокращение объёмов добычи иогранки ипереизбыток синтетических бриллиантов. Вследствие этого покупатели стали внимательнее относиться икпроисхождению бриллиантов, кхарактеристикам самих камней икачеству изделий сними. Средний чек покупки украшений сприродными (несинтетическими) бриллиантами в2025 году фиксировался науровне 117— 120тыс.рублей.

В2026 году рынок продолжит адаптироваться кновым, жестким условиям. Спрос, икак следствие, устойчивость ювелирного производства иторговли будут определять ассортиментная иценовая политика, качество изделий исырья, атакже гибкость вработе сзапросами, объёмами иценовыми сегментами.

Оригинал статьи тут