В первом квартале число покупок ювелирных изделий сократилось на 26%

Изображение от FreepikОбъем продаж ювелирных изделий в январе–марте 2025 года снизился на 7% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а число покупок уменьшилось на 26%. Особенно заметно снизилось количество транзакций в онлайн-сегменте — на 50% к первому кварталу 2024 года (в офлайн ― на 17%). Об этом свидетельствуют данные сервиса моментальной оплаты T-Pay.Аналитики отмечают, что россияне предпочитают чаще приобретать украшения в офлайн-магазинах. Большинство покупок, совершенных в период с 2023 по 2025 год, было сделано именно в точках офлайн-формата.

Средний чек на ювелирные изделия в первом квартале 2025 года вырос год к году на 20% ― с 6 835 рублей до 8 510 рублей. Рост среднего чека фиксировался на протяжении двух лет — с января 2023 года по март 2025 года он вырос в 1,5 раза ― с 5 732 рублей до 8 372 рублей.

Среди офлайн-покупателей ювелирных изделий в 2024 году преобладали женщины (57%), на мужчин приходилось 43%. При этом средний чек у мужчин оказался выше в 1,6 раза — 9 163 рубля против 5 756 рублей у женщин. Аналогичная динамика наблюдалась и в онлайн-продажах: 61% покупок совершили женщины (средний чек — 4 260 рублей), 39% — мужчины (7 257 рублей). Как упростить введение системы маркировки: опыт продавца маркетплейсов

Наибольшее число покупок ювелирных изделий в 2024 году приходилось на следующие регионы: Москва (17%), Московская область (10%), Санкт-Петербург (7%), Краснодарский край (5%), Свердловская область (4%).

Чаще всего ювелирные изделия оплачивают банковскими картами в офлайн (46% оплат) и по QR-коду (40% оплат). На третьем месте ― покупки по картам в онлайн (10% оплат).

Согласно данным сервиса Т-Рассрочка, количество покупок ювелирных изделий в рассрочку в первом квартале 2025 года сократилось на 78% по сравнению с аналогичным 2024 года. При этом средний чек вырос в 1,5 раза ― с 32 953 рублей в первом квартале 2023 года до 47 804 рублей в 2025 года.

В марте 2025 года средний чек на ювелирные изделия в рассрочку в 8 раз выше (69 200 рублей) по сравнению со средним чеком без рассрочки (8 510 рублей). Март 2025 года стал рекордным по размеру среднего чека для ювелирных изделий, приобретенных в рассрочку за два года.

Большинство покупок ювелирных изделий в рассрочку в 2024 году совершили женщины (61%), мужчины составили 39%. Среди женщин средний чек на ювелирные изделия в рассрочку — 46 284 рубля, а у мужчин — 48 966 рублей.

Лидерами по количеству покупок ювелирных изделий в рассрочку в 2024 году стали: Москва (14%), Челябинская область (10%), Московская область (9%), Санкт-Петербург (7%) Омская область (5%).