В РФ растут продажи энергетических напитков

Фото: Freepik В сентябре-октябре 2025 года в РФ зафиксирован прирост продаж энергетиков на 10% в натуральном выражении и на 22% в денежном, согласно данным «Нильсен». На увеличение количества покупок на 3% год к году также указывает «Чек Индекс». При этом средний чек достиг 213 рублей.Энергетические напитки продолжают оставаться одними из наиболее динамично развивающихся категорий в сегменте безалкогольных напитков, показав рост продаж на 5% в объеме и 21,4% в денежном эквиваленте за год. В то время как общий объем рынка напитков сократился на 0,7%. Покупки «на эмоции»: как тоска, ностальгия, предвкушение удовольствия помогают продавать в FMCG

С начала марта 2025 года действует запрет на продажу подобных напитков лицам, не достигшим совершеннолетия, что привело к их исчезновению с онлайн-платформ и из вендинговых аппаратов, на которые приходилось до 10% продаж.

В конце 2025 года власти планируют запустить эксперимент по онлайн-продаже энергетических напитков с идентификацией покупателей по биометрическим данным. Данную инициативу поддерживают крупные маркетплейсы, такие как Ozon и «Яндекс Маркет».

При этом эксперты полагают, что онлайн-торговля может не привести к увеличению потребления, а лишь перераспределить спрос между различными каналами продаж. Внедрение цифровой идентификации может обеспечить более строгий контроль над покупками, чем традиционная розничная торговля.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в .

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Оригинал статьи тут