Wildberries: россияне рассказали о своем отношении к Дню семьи, любви и верности

Подавляющее большинство россиян (87%) воспринимают День семьи, любви иверности как полноценный праздник, аболее половины (52%) собираются его отмечать. Такие данные получил сервис «RWB Исследования» Объединенной компании Wildberries & Russ врезультате опроса пользователей маркетплейса, вкотором участвовали более 1600 человек обоих полов, живущие как вгородах-миллионниках, так ивостальной части страны.

Впервую очередь этот день ассоциируется унаших соотечественников ссемейными ценностями— домашним очагом, верностью илюбовью (64%), традициями (35%), православным праздником инаследием святых Петра иФевронии Муромских (32%), атакже срадостными эмоциями (32%). Интересно, что респонденты до35 лет чаще воспринимают 8 июля как историю вечной любви (44%) иисточник положительных эмоций (46%), что говорит оромантизации праздника среди молодежи.

Более половины опрошенных (52%) намерены активно отмечать День семьи, любви иверности, еще примерно треть (30%) пока неопределились, анесобираются праздновать всего 18% респондентов. При этом упланирующих отмечать основной фокус празднования направлен наблизкий семейный круг: 69% изних будут поздравлять мужа/жену, 51%— родителей, 47%— детей.

Самый распространенный формат активностей вэтот день— отдых дома вкругу семьи иорганизация семейного праздника (58%). Каждый третий отмечающий (33%) планирует устроить прогулку вместе сблизкими (33%), а29% предпочтут выехать наприроду или дачу.

Готовность дарить подарки кэтому празднику высказали 41% россиян. Треть изних (32%) планируют потратить от1000 до3000рублей, что сопоставимо срасходами надругие семейные праздники. Причем чем старше аудитория, тем она экономнее: 46% респондентов ввозрасте до35 лет намерены купить подарки насумму свыше 3000руб., вкатегории 35–54 эта доля составляет 36%, асреди тех, кто старше 54 лет, таковых 35%. Инаоборот: до1000руб. собираются потратить всего 6% представителей молодежи, 15% ввозрасте 35–54 и23% старше 54 лет.

Наиболее популярными категориями подарков кэтому дню оказались товары для дома (25%), детские игрушки (23%), символические подарки— открытки и т. п. (23%), цветы (23%), одежда иобувь (22%), ювелирные изделия, бижутерия ичасы (20%), косметика ипарфюмерия (20%), атакже кондитерские изделия (20%). Кстати, среди «домашних» подарков наибольшим вниманием пользуются постельное белье, пледы ипокрывала (52%), атакже посуда (52%). Пооценке аналитиков сервиса «RWB Исследования», это отражает практичный подход россиян кпразднованию 8 июля именно как семейного праздника.

Примерно также выглядит топ подарков, которые опрошенные хотелибы получить к8 июля— это цветы (24%), товары для дома (22%), ювелирные изделия (22%), одежда иобувь (18%), косметика ипарфюмерия (17%). Сюдаже попали путешествия ипоездки (17%), которые вытеснили символические подарки (16%).

Интересно, что врезультате исследования выявились существенные гендерные различия вподходах кпразднованию. Мужчины значительно чаще женщин планируют покупку подарков (27% против 16%) ипосещение развлекательных мероприятий ссемьей (21% против 13%).

Также обнаружены особенности ивотношении к8 июля ужителей городов-миллионников: они вменьшей степени воспринимают этот день как праздник (82% против 89% вменее крупных населенных пунктах), чаще неготовы его отмечать (23% против 16%) инепланируют дарить подарки (34% против 23%), что говорит оболее провинциальном идаже «глубинном» характере праздника.

«Результаты исследования демонстрируют успешную интеграцию Дня семьи, любви иверности вроссийский календарь праздников. Высокий уровень признания (87%) иактивная готовность кпразднованию (52%) указывают нато, что этот относительно молодой праздник прочно занял свое место всемейных традициях россиян, став альтернативой западному Дню святого Валентина иподчеркивая национальные духовные ценности»,— прокомментировали результаты опроса аналитики сервиса «RWB Исследования».

Оригинал статьи тут