Getblogger: более половины аудитории блогеров ушла в Telegram и VK

Исследование Getblogger (входит вМТС AdTech) показывает, что для брендов аудитория неисчезла вместе сInstagram (запрещенная вРоссии соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской итеррористической организацией вРФ)— пользователи перешли залидерами мнений надругие площадки.

Фото: kenchiro168/Shutterstock/Fotodom

При этом один итотже подписчик следит нанескольких сервисах одновременно, поэтому цифры распределились следующим образом: 32% подписались наTelegram, 25%— воVK, 20%— наYouTube, 11%— наRutube и7%— вTikTok.

Каждый пятый— 21% респондентов— перестали следить заблогерами вInstagram (запрещенная вРоссии соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской итеррористической организацией вРФ) инеподписались наних надругих платформах, итолько 7% остались вэтой социальной сети, следует изданных опроса.

Среди причин отписок россияне чаще всего указывают снижение интереса кконтенту— 24% респондентов отметили именно это. Еще 18% заявили, что публикации перестали соответствовать ихценностям, 17% обратили внимание нанаигранность инесоответствие образа блогера реальной жизни, 11% пожаловались начрезмерное количество рекламы, а9% указали нато, что причиной потери интереса стал статус блогера как иноагента.

Актуальный для аудитории контент включает всебя: юмор— 46%, путешествия— 36%, кулинария— 34%, творчество иискусство— 30%, лайфхаки исоветы— 29%, образование исаморазвитие— 25%, ITитехнологии— 24%, спорт издоровый образ жизни— 23%.

Что касается форматов рекламы, россиянам больше всего нравятся короткие иемкие текстовые посты— 54%, подборки сграфикой— 46%, видео-подборки— 40%, видеореклама— 35%. Длинные иразвернутые текстовые посты положительно воспринимают только 14% аудитории.

«Как показывают данные исследования, большая часть аудитории блогеров последовала заними вразные социальные сети, кроме того, вразрешенных социальных сетях появляются новые инфлюенсеры сактивно растущим количеством подписчиков. Всвязи сэтим рекламодатели активно адаптируют бюджеты под актуальные платформы, что подтверждает— инфлюенс-маркетинг остается ключевым инструментом рекламы для брендов»,— рассказала генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Instagram (запрещенная вРоссии соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской итеррористической организацией вРФ)внесли вреестр запрещенных вРоссии сайтов вмарте 2022 года. С1 сентября 2025 года реклама для российских блогеров икомпаний наэтой площадке запрещена.

Оригинал статьи тут