Почему россияне выбирают локальные бренды одежды

Фото: Freepik Большинство респондентов (80%) положительно относятся к локальным брендам одежды и готовы мириться с выросшими ценами взамен на близкую философию, долговечность и оригинальность. Об этом свидетельствуют результаты исследования, которое провели Рокетбанк и его новая шоппинг-платформа Фит.Так, 55% опрошенных совершают покупки раз в 2–3 месяца, а каждый десятый (11%) — несколько раз в месяц. Больше 50% респондентов заявили, что их гардероб на 85% состоит из вещей локальных дизайнеров. Основными причинами такого выбора назвали качество материалов и пошива (61%), самобытность и выразительный стиль (39%), а также близость к покупателю и открытость брендов (35%). Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?

Также людям важны идеи, которые дизайнеры вкладывают в создание вещей. 53% покупателей обращают внимание на схожие ценности брендов и оценивают их значимость на 8 баллов из 10. Важную роль в формировании лояльности играет коммуникация бренда.

82% респондентов регулярно просматривают онлайн-каталоги брендов. Для принятия решения в онлайн важны размерная сетка (76%), указание состава (66%) и отзывы других покупателей (65%). Покупатели также ждут дополнительных деталей: параметры моделей (50%) и примеры стилизации (47%).

Участниками опроса стали мужчины и женщины из Москвы и Санкт-Петербурга с доходом от 100 тыс. рублей и возрастом от 25 до 40 лет.

Ранее сообщалось, что Рокетбанк запустил шоппинг-платформу Фит и гид по локальным аутентичным брендам. С помощью продукта банк планирует поддерживать самобытных представителей индустрии моды и объединять их с лояльной аудиторией.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Оригинал статьи тут